Descubre el potencial de tus ofertas con Efficiency Map
Efficiency Map es una de las herramientas de toma de decisiones de la plataforma. Te permite analizar el potencial de tus ofertas e identificar áreas de mejora en tu estrategia de marketing:
¿Qué ofertas interesarán a mis clientes?
¿Qué ofertas impulsarán el engagement y las ventas?
¿Qué ofertas deben generalizarse o segmentarse?
¿Qué nuevas ofertas deberían promocionarse para generar nuevas oportunidades de ingresos?
Medir las ventas generadas
👉🏻 El primer indicador a tener en cuenta son las ventas generadas por las ofertas, las cuales se pueden visualizar al pasar el cursor sobre los rectángulos.
👉🏻 El tamaño de cada oferta en el mapa refleja las ventas generadas por esa oferta en relación con el total de todas las ofertas.
👉🏻 También tienes la opción de hacer clic en una oferta para ver más detalles. En la sección Revenue del panel derecho, encontrarás indicadores adicionales.
Identificar tendencias en las ofertas
El segundo indicador disponible en el Efficiency Map muestra la variación en el volumen de negocio generado durante los últimos 7 days o 30 days. Esta variación se señala con flechas (verdes o rojas) y se expresa en porcentaje.
Medir la concentración de la demanda con el Índice de Eficiencia
El tercer indicador clave es el Efficiency Index. Al hacer clic en la oferta, podrás visualizar este índice en el panel lateral. Este valor refleja el nivel de concentración de la demanda de los clientes y la segmentación de la oferta.
El índice se representa gráficamente con un gradiente de colores que va del blanco al azul/morado. Cuanto más oscuro sea el color, mayor es la segmentación de la oferta y, en consecuencia, más elevado el índice.
¿Qué acciones deben tomarse en función de los colores del Índice de Eficiencia?
Dependiendo del tamaño de las ofertas en el mapa, así como de las tendencias y los índices, podrás tomar las acciones necesarias para mejorar tu plan de campaña.
Las ofertas moradas impactan a una menor proporción de tu base de clientes, lo que las convierte en ofertas más específicas. Esto implica que solo necesitas enfocarte en un número reducido de clientes para generar la mayor parte del ingreso potencial de esta oferta. Estas ofertas son perfectas para una comunicación más precisa, dirigida a un público muy concreto y de menor volumen (como en las campañas de captación de lookalike).
Las ofertas azules también agrupan a un número limitado de tus clientes y son perfectas para una comunicación específica.
Las ofertas en azul claro están dirigidas a un público más amplio, lo que las hace menos específicas en tu base de datos. La adquisición de estos productos suele estar impulsada por factores externos. Por lo tanto, estas ofertas se alinean mejor con la comunicación que responde a la intención explícita del cliente.
Las ofertas blancas son ofertas más genéricas para audiencias más amplias (full base, campañas de adquisición, activación o reactivación).