Explorez le potentiel de vos offres avec Efficiency Map
Efficiency Map est l'un des outils d'aide à la décision de la plateforme. Il vous permet d'analyser le potentiel de vos offres et d'identifier les axes d'amélioration de votre stratégie marketing :
Par quelles offres mes clients seront-ils intéressés ?
Quelles offres stimuleront l'engagement et les ventes ?
Quelles offres généraliser ou cibler ?
Quelles nouvelles offres promouvoir pour générer de nouvelles opportunités de revenus ?
Mesurer le chiffre d'affaires généré
👉🏻 Le premier indicateur à observer est le chiffre d'affaires généré par les offres, que vous trouverez en passant la souris sur les rectangles.
👉🏻 La taille de chaque offre sur la carte est représentative du chiffre d'affaires généré par cette offre en comparaison à l'ensemble des offres.
👉🏻 Vous pouvez également cliquer sur une offre pour obtenir plus de détails. La section Revenue du panneau de droite vous fournit des indicateurs supplémentaires.
Identifier la tendance des offres
Le deuxième indicateur que vous pouvez observer dans Efficiency Map est l'évolution du CA généré au cours des 7 jours ou 30 jours. L'évolution est représentée par des flèches (rouges ou vertes) et exprimée en %.
Mesurer la concentration de la demande avec Efficiency Index
Le troisième indicateur important est l'efficiency index. Après avoir cliqué sur l'offre, dans le panneau latéral, vous verrez l'index. Ce chiffre indique à quel point la demande des clients est concentrée et l'offre segmentante.
Il est représenté visuellement par un dégradé de couleurs, du blanc au bleu/violet. Plus la couleur est foncée, plus l'offre est segmentée, et donc plus l'indice sera élevé.
Quelles actions mettre en place selon les couleurs de l'Efficiency Index ?
Sur la base de la taille des offres sur la carte, les tendances, et les indices ; vous pouvez identifier les actions à mettre en place pour optimiser votre plan de campagnes.
Les offres violettes concernent une plus petite proportion de votre clientèle, ce sont donc des offres plus spécifiques. Cela signifie que vous n'avez qu'à cibler quelques clients pour générer la plupart des revenus potentiels de cette offre. Ce sont des offres parfaites pour une communication plus ciblée, vers un public bien précis et moins important en volume (par exemple des campagnes de recrutement en lookaline).
Les offres bleues concentrent également une partie limitée de votre clientèle et sont des offres idéales pour une communication ciblée.
Les offres en bleu clair concernent des offres qui ne se concentrent pas sur des clients spécifiques et qui sont donc plus diluées dans votre base de données. L'achat de tels articles est souvent motivé par des déclencheurs externes. Ces types d'offres sont plus adaptés à une communication déclenchée par l'intention explicite des clients.
Les offres blanches sont des offres plus génériques pour des audiences plus larges (full base, campagnes d'acquisition, activation ou réactivation).